Optimisation par plateforme IA

Pourquoi les plateformes diffèrent

Chaque système de recherche IA a une architecture, des sources et un pipeline de récupération différents. Une bonne base SEO/GEO couvre l'essentiel pour toutes les plateformes, mais comprendre les spécificités de chacune permet d'ajuster la stratégie.

Google AI Overviews & AI Mode

Crawler : Googlebot (traditionnel) + Google-Extended (Gemini/IA)

Caractéristiques :

• Deux surfaces distinctes : AI Overviews (résumé one-shot SERP) et AI Mode (conversationnel)
• Prérequis minimal : page indexée + éligible aux snippets
• Utilise le Knowledge Graph pour désambiguïsation et fact-checking
• AI Mode : query fan-out (8–12 sous-requêtes parallèles), citations avec fragments #:~:text=
• Grounding souvent pré-chargé dans la page source, même sans bloc AIO visible

Leviers prioritaires :

• Indexation propre + datePublished/dateModified en JSON-LD
• Données structurées (Article, FAQPage, HowTo, Product…)
• Entités reconnues dans le Knowledge Graph (sameAs + Wikidata)
• E-E-A-T : auteurs identifiés, backlinks de qualité

Voir AI Overviews et AI Mode et Entités et Knowledge Graph.

Perplexity

Crawler : PerplexityBot

Caractéristiques :

• Moteur de réponse en temps réel : Perplexity crawle en direct lors d'une requête
• Citations systématiques : chaque affirmation est attribuée à une source avec lien
• Forte préférence pour le contenu récent, factuel et bien sourcé
• Lit directement le HTML — ne dépend pas d'un index vieilli

Leviers prioritaires :

• Fraîcheur : mettre à jour régulièrement le contenu, dateModified visible
• Structure : titres H2/H3 clairs, paragraphes courts, listes — Perplexity extrait des passages
• Faits vérifiables : citer des sources, inclure des données chiffrées
• TTFB et disponibilité : Perplexity crawle en temps réel, un serveur lent = page ignorée
• Autoriser PerplexityBot dans robots.txt

ChatGPT Search (SearchGPT)

Crawlers : GPTBot (indexation), OAI-SearchBot (recherche), ChatGPT-User (navigation utilisateur)

Caractéristiques :

• Deux modes : réponses depuis le dataset d'entraînement (coupure de connaissance) ou recherche en temps réel via SearchGPT
• SearchGPT cite des sources avec liens et fragments de texte
• Architecture RAG : récupération → augmentation du contexte → génération
• Particulièrement sensible aux pages avec contenu dense, listes et définitions

Leviers prioritaires :

• Autoriser GPTBot et OAI-SearchBot dans robots.txt (si vous souhaitez être cité)
• Contenu clair et factuel, citations de sources
• Markdown disponible (Accept: text/markdown) pour réduire la consommation de tokens
• llms.txt pour guider la compréhension du site

Bing / Microsoft Copilot

Crawler : Bingbot

Caractéristiques :

• Copilot est alimenté par l'index Bing — l'optimisation Bing = optimisation Copilot
• Bing Webmaster Tools est l'équivalent de Google Search Console pour Bing
• Supporte IndexNow (indexation quasi-temps réel lors d'une mise à jour)
• Citations Copilot affichées avec source et lien

Leviers prioritaires :

• Vérifier votre site dans Bing Webmaster Tools
• Activer IndexNow pour notifier Bing immédiatement lors d'une publication ou mise à jour
• Mêmes données structurées que pour Google (Schema.org, JSON-LD)
• Autoriser Bingbot dans robots.txt

Claude (Anthropic)

Crawler : ClaudeBot

Caractéristiques :

• Claude peut naviguer sur le web (mode de navigation activé par l'utilisateur) ou s'appuyer sur ses données d'entraînement
• Respecte scrupuleusement robots.txt
• Lit le HTML propre — préfère le contenu statique ou SSR
• Particulièrement sensible à la structure sémantique claire

Leviers prioritaires :

• Autoriser ClaudeBot dans robots.txt
• HTML sémantique propre, sans JS-only content
• Contenu bien structuré avec titres hiérarchiques

Gemini (Google, hors Search)

Remarque : Gemini utilisé directement (gemini.google.com) est distinct de Google AI Mode dans Search. Il peut utiliser Google Search comme outil ou s'appuyer sur le dataset d'entraînement.

Crawler associé : Google-Extended

Pour Gemini en mode de grounding web, les mêmes recommandations que pour AI Mode s'appliquent.

Vue d'ensemble comparative

Plateforme	Crawler à autoriser	Signal le plus important	Outil de suivi
Google AIO/AIM	Google-Extended	Indexation + snippets + KG	Google Search Console
Perplexity	PerplexityBot	Fraîcheur + structure	Logs serveur
ChatGPT Search	GPTBot, OAI-SearchBot	robots.txt permissif + contenu dense	Logs serveur
Bing Copilot	Bingbot	IndexNow + Bing WMT	Bing Webmaster Tools
Claude	ClaudeBot	HTML propre + SSR	Logs serveur

Ce que toutes les plateformes ont en commun

Malgré leurs différences, toutes les plateformes de recherche IA valorisent :

1. Contenu bien structuré — titres, listes, tableaux, définitions explicites
2. Faits vérifiables avec dates — datePublished, dateModified, sources citées
3. Pages rapides et accessibles — TTFB bas, SSR/SSG, pas de contenu JS-only
4. Permissions claires — robots.txt configuré, llms.txt disponible
5. Autorité perçue — E-E-A-T, backlinks, entités reconnues

La GEO est une pratique qui s'applique à toutes ces plateformes simultanément. Une base solide SEO + données structurées + contenu de qualité couvre 80 % des besoins pour chaque plateforme.

Voir la checklist pour un audit complet.